Como a IA generativa está mesmo entrando nos jogos, sem hype

A conversa sobre IA generativa nos jogos vive em dois extremos. De um lado, demos de palco com NPCs que "pensam". Do outro, jogadores caçando mãos tortas em tela de carregamento pra provar que tal estúdio cortou custo com IA. A verdade está no meio, e ela já dá pra medir. A Steam passou a obrigar os estúdios a declararem quando usam IA, e essa obrigação virou, sem querer, o melhor termômetro que temos do que está acontecendo. Spoiler: está acontecendo bastante, mas quase nada parece o futuro brilhante dos trailers.

O número que muda a conversa

Segundo um levantamento da Totally Human Media reportado pela Tom's Hardware, 7.818 títulos lançados na Steam em 2025 declararam usar IA generativa em algum asset. É cerca de 1 em cada 5 jogos do ano, e um salto de quase 700% sobre 2024, quando eram pouco mais de mil.¹ Aqui "asset" vale no sentido amplo: por volta de 60% das declarações são geração de imagem (texturas, fundos, arte 2D/3D), e a maioria vem de estúdios indie, não dos gigantes.¹

Esse dado só existe por causa de uma decisão da Valve. Em janeiro de 2024, a Steam tornou obrigatório declarar uso de IA, separando conteúdo "pré-gerado" (assets feitos com IA durante o desenvolvimento e embarcados no jogo) de "ao vivo" (gerado na hora, enquanto você joga).² Em janeiro de 2026 a Valve reescreveu "significativamente" as regras: o foco passou a ser o conteúdo que o jogador vê, e ferramentas internas de desenvolvimento, tipo assistente de código, deixaram de exigir aviso.²³ O jogador também pode sinalizar conteúdo de IA pelo overlay da Steam.²

O caso mais simbólico veio da Activision. A página do Call of Duty: Black Ops 6 passou a admitir que "nossa equipe usa ferramentas de IA generativa para ajudar a desenvolver alguns assets do jogo". Foi uma confissão arrancada pela política da Steam, não voluntária, e que não diz onde.⁴ Antes disso, jogadores já tinham flagrado uma tela de carregamento com um Papai Noel zumbi de seis dedos no evento de Natal da Season 1.⁴⁵

O que os grandes estão construindo

Por trás do hype, há tecnologia séria saindo dos laboratórios. A NVIDIA ACE é um conjunto de microsserviços (reconhecimento de voz, animação facial via Audio2Face) pra dar fala e expressão a NPCs. Na CES 2025 a empresa subiu a aposta pra "personagens autônomos" que percebem, planejam e agem, e a franquia PUBG anunciou o PUBG Ally, um companheiro jogável construído com ACE.⁶ A lista de parceiros inclui Tencent, NetEase, miHoYo e Ubisoft.⁶

A Microsoft foi mais longe no rigor científico. O Muse (nome técnico: WHAM, de "World and Human Action Model") é o primeiro modelo que gera tanto o visual de um jogo quanto as ações de controle, e foi publicado na Nature.⁷ Foi treinado só no jogo Bleeding Edge, com mais de 1 bilhão de imagens e ações de controle (o equivalente a uns 7 anos de gente jogando sem parar); a maior versão tem 1,6 bilhão de parâmetros.⁷ A própria Microsoft faz questão de posicionar o Muse como ferramenta de ideação, pra ajudar a inventar, não pra substituir quem cria.⁷⁸

A Ubisoft tem o NEO NPC (2024) e o protótipo jogável "Teammates" (2025), com uma IA chamada Jaspar que responde a comando de voz.⁹ Já a EA foi a mais entusiasmada no discurso: no Investor Day de 2024, o CEO Andrew Wilson colocou a IA generativa no "núcleo absoluto" do negócio e estimou que metade dos processos de desenvolvimento seria impactada.¹⁰ Do outro lado, a Nintendo disse "não". Em julho de 2024, o presidente Shuntaro Furukawa citou riscos de propriedade intelectual, e Miyamoto disse ao NYT que a empresa prefere "ir numa direção diferente".¹¹

O uso mais palpável hoje não veio de estúdio nenhum

Quer ver IA generativa "jogável" funcionando agora? Não é num AAA. É no Mantella, um mod open-source que junta três peças (transcrição de voz com Whisper, um LLM e síntese de fala) pra fazer NPCs de Skyrim e Fallout 4 conversarem em tempo real, com memória das conversas anteriores e consciência de eventos do jogo.¹²¹³ Está no Nexus Mods e no GitHub. É o exemplo mais concreto de IA generativa jogável que funciona de fato, e veio da comunidade, não de um release oficial.

O que a comunidade diz

O clima dominante entre jogadores não é hype, é ceticismo. As palavras que mais aparecem são "slop", "soulless" e "cash grab", e a tag de IA da Steam virou na prática uma lista de evitar. A leitura agregada do r/pcgaming é que a etiqueta funciona como um sinal de status invertido: em vez de vender, afasta. "Se tem a tag de IA, já é não pra mim." No r/Steam, a thread mais votada sobre o tema (fev/2025) não pede banir IA. Pede um filtro pra esconder esses jogos, igual ao de conteúdo adulto. O recado é "não quero proibir ninguém, só não quero ver".

Mas tem um bolso entusiasta, e ele é revelador. No r/skyrimmods, quem roda Mantella descreve conversar com NPC de forma dinâmica como a coisa mais empolgante a acontecer com RPG em anos. O detalhe jornalístico está aí: a mesma tecnologia (NPC generativo) é "slop" quando vem de estúdio AAA cortando custo e "épica" quando vem de um mod gratuito da própria comunidade. A diferença, pra eles, não é a tecnologia. É quem controla e com que intenção. E o ceticismo não é só de jogador: o levantamento da GDC (dado, não opinião) mostra 52% dos desenvolvedores achando que a IA generativa tem impacto negativo na indústria, contra 30% no ano anterior.¹⁴

Tem contraponto do lado pró, e é forte. Tim Sweeney, CEO da Epic, disse em novembro de 2025 que rotular jogo como "feito com IA" não faz sentido, porque "IA vai estar envolvida em quase toda produção futura". Ele comparou a rotular um jogo como "feito com eletricidade".¹⁵ Upscaling e anti-aliasing por IA já são onipresentes, e ninguém reclama.

Veredito

A IA generativa já está dentro dos jogos, só que de um jeito bem menos glamouroso do que as keynotes vendem. Na prática de 2025-2026, ela é principalmente geração de imagem 2D em jogos indie e economia de custo em alguns AAA, com pouca coisa player-facing realmente boa. O salto interessante, NPC que conversa de fato, está acontecendo mais rápido no modding open-source do que em qualquer release de grande estúdio. E há uma lição clara nos números: a indústria não está dividida entre "pró-IA" e "anti-IA". Está dividida entre IA imposta de cima pra cortar custo e IA escolhida de baixo por quem quer experimentar. Esse é o "sem hype" da história. Quando alguém te mostrar a próxima demo de NPC mágico, a pergunta certa não é "isso é impressionante?", e sim "quem isso substitui, e o jogo fica melhor?".

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Fontes

1. "1 in 5 Steam games released in 2025 use generative AI, up nearly 700% year-on-year" · Tom's Hardware · https://www.tomshardware.com/video-games/pc-gaming/1-in-5-steam-games-released-in-2025-use-generative-ai-up-nearly-700-percent-year-on-year-7-818-titles-disclose-genai-asset-usage-7-percent-of-entire-steam-library · 2025
2. "Valve has 'significantly' rewritten Steam's rules for how developers must disclose AI use" · Video Games Chronicle · https://www.videogameschronicle.com/news/valve-has-significantly-rewritten-steams-rules-for-how-developers-much-disclose-ai-use/ · jan/2026
3. "Valve Clarifies Steam's AI Disclosure Rules: Focus Shifts to Player-Facing Content, Not Dev Tools" · BigGo News · https://biggo.com/news/202601171220_Steam_AI_Disclosure_Update_Focuses_on_Player_Content · 17/01/2026
4. "Call Of Duty Uses Generative AI For Some Content, Activision Admits" · GameSpot · https://www.gamespot.com/articles/call-of-duty-uses-generative-ai-for-some-content-activision-admits/1100-6529691/ · fev/2025
5. "Activision is forced to confirm the use of AI in Call of Duty due to Steam's disclosure policy" · Windows Central · https://www.windowscentral.com/gaming/activision-is-forced-to-confirm-the-use-of-ai-in-call-of-duty-due-to-steams-disclosure-policy · fev/2025
6. "NVIDIA Redefines Game AI With ACE Autonomous Game Characters" · NVIDIA GeForce News · https://www.nvidia.com/en-us/geforce/news/nvidia-ace-autonomous-ai-companions-pubg-naraka-bladepoint/ · jan/2025 (CES 2025)
7. "World and Human Action Models towards gameplay ideation" · Nature, vol. 638, pp. 656–663 · https://www.nature.com/articles/s41586-025-08600-3 · 19/02/2025 · DOI: 10.1038/s41586-025-08600-3
8. "Empowering Creators and Players With Muse, a Generative AI Model for Gameplay" · Xbox Wire (Microsoft) · https://news.xbox.com/en-us/2025/02/19/muse-ai-xbox-empowering-creators-and-players/ · 19/02/2025
9. "Ubisoft Reveals Teammates – An AI Experiment to Change the Game" · Ubisoft News · https://news.ubisoft.com/en-us/article/3mWlITIuWuu0MoVuR6o8ps/ubisoft-reveals-teammates-an-ai-experiment-to-change-the-game · 2025
10. "EA desperately wants investors to know it's on the generative AI bandwagon" · Game Developer · https://www.gamedeveloper.com/business/ea-desperately-wants-investors-to-know-it-s-on-the-generative-ai-bandwagon · 2024
11. "Mario Creator Shigeru Miyamoto Talks AI, Says Nintendo Wants To 'Go In A Different Direction'" · GameSpot · https://www.gamespot.com/articles/mario-creator-shigeru-miyamoto-talks-ai-says-nintendo-wants-to-go-in-a-different-direction/1100-6526727/ · 2024
12. "Mantella - Bring NPCs to Life with AI" · Nexus Mods (Skyrim Special Edition) · https://www.nexusmods.com/skyrimspecialedition/mods/98631 · acessado 19/06/2026
13. "Bring Skyrim and Fallout 4 NPCs to life with AI" · GitHub / art-from-the-machine · https://github.com/art-from-the-machine/Mantella · acessado 19/06/2026
14. "The 2025 Game Industry Survey..." · BusinessWire (release oficial do GDC State of the Game Industry) · https://www.businesswire.com/news/home/20250121745145/en/ · 21/01/2025
15. "Epic boss Tim Sweeney thinks stores like Steam should stop labelling games as being made with AI" · PC Gamer · https://www.pcgamer.com/software/ai/epic-boss-tim-sweeney-thinks-stores-like-steam-should-stop-labelling-games-as-being-made-with-ai-it-makes-no-sense.../ · 26/11/2025

Seção "O que a comunidade diz" reflete sentimento de fóruns (r/pcgaming, r/Steam, r/skyrimmods), tratado como opinião, não como fato.

Redação